Blogg

Vad är Keyword Planner?

Keyword planner, eller sökordsplaneraren, är ett verktyg som presenterar förslag på lämpliga sökord och annonsgrupper utefter din produkt eller tjänst. Genom att skriva in en eller flera sökfraser i verktyget, listas information om sökordens konkurrens, uppskattningar av hur mycket trafik specifika sökord kommer generera, och hur mycket du rekommenderas betala för att synas på relaterade sökningar. Genom att kontrollera statusen för tilltänkta sökord i Keyword planner, kan kampanjer byggas på ett effektivt sätt.

Exempel

Om du driver en AdWords-byrå, kan du exempelvis kontrollera statusen för just termen ”adwords byrå”. Diagrammet i bilden visar antal sökningar per månad, medan kolumnerna anger att det genomsnittliga antalet sökningar per månad är 40, och att det är ett sökord med hög konkurrens. Budet rekommenderas därför ligga på minst 37,70 kr.

Så hittar du Keyword planner i AdWords

Klicka på fliken ”Verktyg” högst upp i högra hörnet. I menyn väljer du sedan ”Keyword planner”, eller ”Sökordsplaneraren”. Skriv sedan in en fras relaterad till din verksamhet och klicka sedan på knappen ”Get ideas”. Du kan sedan välja mellan att se förslag på sökord, eller annonsgrupper (se flikarna ”Ad group ideas” och ”Keyword ideas” i första bilden).

Vi har tidigare skrivit om negativa sökord, men tar upp det igen.

Ibland gör vi sökningar på relevanta sökord, för att se hur vi rankar organiskt på dessa. Ett av de absolut viktigaste sökorden är ”AdWords-byrå” där vi har gått från en ranking på 40+ till att numera ligga på första sidan med en genomsnittlig position på 4.

När vi gjorde denna sökning senast fick vi upp betalda resultat, vilket inte är speciellt konstigt då sökordet är högt relevant för byråer och konsulter inom AdWords. Märkligt däremot var, att annonser från IKEA kom upp bland de betalda resultaten. Anledningen till detta är, att personen som optimerar IKEAs AdWords-konto har glömt att lägga till ”adwords” som ett negativt sökord.

Sökordet ”byrå” (i möbelform) är förstås väsentligt för IKEA, men ”AdWords byrå” är långt ifrån relevant. Detta påvisar hur viktigt det är att använda negativa sökord och varför det är en av de viktigaste åtgärderna i samband med löpande optimering.