Veckans AdWords tips

För en sökkampanj kan du antingen på kampanj- eller annonsgruppsnivå finna fliken ”keywords”. Efter att ha klickat på keywords går du vidare till fliken ”details” och under den klickar du på ”all”, som står listat under ”SEARCH TERMS”. I vissa AdWords-konton kan flikarna vara placerade på ett annorlunda vis, men de heter detsamma.

Du kommer då att se en lista med söktermer som triggat annonserna att visas.
Har du gått in i listan på kampanjnivå, kommer samtliga söktermer för kampanjen visas och du kommer att kunna se vilket sökord i vilken annonsgrupp som triggats av söktermen. Är du inne på annonsgruppsnivå, listas enbart söktermer kopplade till aktuell annonsgrupp. Informationen du får från listan är värdefull eftersom du där kan finna förslag på negativa sökord.

Exempel:
Om du är en AdWords konsult belägen i Stockholm och har skapat en annonsgrupp där sökordet ”adwords konsult” står i phrase match, kan annonsen ha triggats av en sökning på ”adwords konsult kiruna”.
Med den vetskapen kan det vara tillrådligt att lägga till ”kiruna” som ett negativt sökord, antingen för hela kampanjen på kampanjnivå eller endast för berörd annonsgrupp på annonsgruppsnivå.

Utöver förslag på negativa sökord, kan du även få idèer kring sökord som bör adderas eller skapas nya annonsgrupper utifrån.

Ad preview and diagnosis tool, är ett verktyg i Adwords-kontot som hjälper dig kontrollera att dina annonser ser ut som du önskar vid en sökning.

Verktyget genererar en förhandsvisning av hur sökresultatsidan för en specifik sökterm, språkinställning, geografisk plats eller enhet ser ut. Eftersom att det inte är en verklig visning, kommer inte CTR att påverkas negativt. I detta avseende är det alltså mycket fördelaktigt att använda verktyget varje gång du vill kontrollera din annons istället för att göra en ordinarie sökning, som inverkar negativt på din annons prestanda.

Via verktyget kan du också få mer nyttig information. Om din annons inte visas bland resultaten på förstasidan, eller inte visas alls, kan du få information som hjälper dig identifiera varför och tips på hur du kan åtgärda detta. Du kan också se hur resultaten för olika bud ser ut innan du bestämmer dig för en lämplig summa. Du hittar Ad preview and diagnosis tool genom att klicka på verktyget under menyn ”Tools” överst i ditt Adwords-konto. Du kan även komma till funktionen genom att hålla muspekaren över pratbubblan under statusfliken för det specifika sökordet.

För att locka potentiella kunder, kan det vara effektivt att inkludera en så kallad Call to action i annonstexten.

En Call to action låter potentiella kunder veta i klartext vad du erbjuder och uppmanar till att på endera vis interagera med din verksamhet.

”Ta hjälp av en erfaren konsult” är i ovanstående annons en passande Call to action för en AdWords-byrå som SEMify.

Best practise

Call to actions kan också röra sig om uppmaningar i form av ”Prova gratis i 14 dagar”, ”Hitta en av våra experter nära dig”, ”Anmäl dig till nyhetsbrevet och få en värdecheck”, och så vidare. För att sticka ut bland andra annonsörer kan det löna sig att vara nytänkande och fyndig med Call to actions.

Fraser i stil med ”Köp nu” är oftast inte så uppseendeväckande. Försök istället komma fram till vad som gör din verksamhet unik eller extra bra och framhåll det, men lova samtidigt inte mer än du kan leverera.

Lycka till!